本季纽约时装周上，时尚行业有些萎靡不振。越来越多设计师或是放弃参加纽约时装周，或是开始重新思考时装的展示方式。
但设计师catherineholstein想法不同。事实上，她认为纽约是展示khaite最新时装系列最激动人心的舞台。
“（在纽约）人人都有机会，而且纽约时装周是头一回这么民主，”她说，“未来将会引领时尚潮流的人已经变了，不会再是过去那些人了，“她说。这位设计师2016年在adampritzker的assembledbrands公司支持下，创立了女装品牌khaite。本周二，她举办了第三次时装秀。
holstein本人正逐渐成长为“未来引领时尚潮流的人”之一。她采取传统与现代相结合的策略，用短短五年时间打造出了一家业务涵盖成衣、鞋履和配饰的公司。在这个竞争激烈的分散市场，独立设计师破产的案例远比成功的多，而她的影响力却越来越大。
khaite有一套双管齐下的独特打法。品牌一方面与vanessatraina等业内人士维持良好关系，并向波道夫·古德曼百货（bergdorfgoodman）、harveynichols等高端零售商销售产品，建立口碑声誉；另一方面又通过电子商务网站直接与顾客建立业务关系，消费者可以在时装秀结束后立即预订商品，到2020年，品牌网站直营销售预计将占到总销售额的30%。
这套双管齐下的打法正逐渐显出效果。去年二月，khaite举办的首次时装秀上，邀请模特围绕一颗巨大的金叶树走秀。这场秀当季成功脱颖而出，成为了vogue.com观看人数最多的十场纽约时装秀之一。
接着在九月，holstein又一次面临举办时装周的压力，一次意外的成功“被传播”加大了她的压力。时装秀开始前几天，狗仔队拍到了女演员katieholmes身穿khaite羊绒文胸和针织衫的照片，并且在网上一阵疯传，衣服都卖光了。
对于时尚界而言，在社交媒体上名动一时并不是什么新鲜事。不过，khaite出现得正是时候。当时phoebephilo还没离开celine，gucci的极繁主义设计正如日中天。市场上出现了一个缺口，人们需要简约低调而又奢华大气的日常服装，比如针织衫和牛仔裤。
因此，holstein还没正式发布khaite品牌前，就通过新开设的品牌官方instagram账号灵感图，引起了大家的共鸣（其中包括francescawoodman的照片和库布里克影片《2001太空漫游》的剧照）。甚至在她还没发布任何设计图之前，net-a-porter和matchesfashion就来联系她了。
holstein并非刚刚进入这个风云变幻行业的时尚新人，丰富的创业与工作经验对如今创办khaite很有帮助。2006年，她刚从时装学校毕业就创立了同名品牌，取得了巨大的成功，得以在巴尼斯纽约（barneysnewyork）销售自己设计的第一个时装系列。但在2008年经济危机后，她关掉了品牌，转而为verawang、j.crew等品牌工作。
这一次，holstein不必完全依赖杂志或零售商“讲述我们的故事”了。她说：“我们有机会真正把控自己想要传达的信息。”不过相应地，她也要承担一定的责任。
“放在过去，如果你是个年轻设计师，你只需要……做个年轻设计师就够了，”她说，“但现在，你必须真地愿意……就像prada或gucci那样，全方位地去为品牌考虑。这就需要更多的资金。”（pritzer目前仍是khaite的大股东，stelaccapitalpartners则在2019年收购了khaite部分股权。）
为了与欧洲大牌竞争，khaite还需要采取巧妙的视觉影像策略。khaite通常每个月拍一组照片发instagram，并且从今年开始，内容产出量增加了一倍。holstein表示，在instagram上会“顺其自然”地发布内容，不会刻意安排。
khaite会优先选取能够唤起强烈情感共鸣的有趣模特，匹配品牌充满渴望和世界主义感性色彩的形象。品牌八月制作的包袋宣传视频并没有把包包作为唯一的关注点，更多的是展现两人之间的关系，呈现了二人在阴天在华盛顿广场公园一同散步的情形。
“（导演andréturpin）当时老在问我，‘包拍进来了吧？’”holstein说，“我们真的是在捕捉一种感觉，我甚至都不关心视频里有没有出现包。”
在社交媒体出人意料的传播也给khaite的成功添了把火，比如去年秋季holmes身穿khaite开衫的照片。holmes购买了khaite的服装，而网友们喜欢这位明星身穿这套非传统服装时展现出的自信。
“那真的改变了我们的经营情况，就那一张照片，”holstein说，“这种程度的新闻是用钱买不来的。”
但品牌能做的是积极响应。khaite立刻在instagram发布了这张照片，附上了购买链接。这套holmes同款很快就在品牌官网和零售商处销售一空。khaite开放了预售，同样一卖而空。khaite官网和instagram的访问量猛增：九月网站访问量同比增长400%，holmes照片发布后的几天里instagram点击量达30万次，创下新高。
khaite的2020春夏时装发布会开始前一周，人们对khaite的兴趣明显增加。时装秀后，品牌很快就有了新的内容，可以与新的关注者分享。
selenagomez、kerrywashington等明星近来也纷纷穿上了khaite，周二的khaite2020春夏时装秀因此大出风头，不过压力也将随之而来。
holstein说：“如果你说时装秀没有用，那告诉我为什么chanel、louisvuitton和valentino一年要办六场时装秀，而不是两场。显然，时装秀是有用的。”她预计，时尚界未来会有更多品牌采用全球巡回办秀的策略。她说：“不只大设计师大品牌才会那么做。”
不过目前对她而言，家乡才是她最激动人心的舞台：“我很自豪能在纽约举办时装秀。”
